Campanha de Dia das Mães da Biamar resgata memória e história da marca

Em algum lugar entre o que fomos e o que nos tornamos, existem presenças que nunca partem. Elas vivem nos detalhes, nos gestos herdados, nas memórias que insistem em permanecer. Para o Dia das Mães 2026, a Biamar convida a um mergulho sensível nesse território invisível do afeto. A coleção nasce da ideia de que as mães continuam presentes — não apenas nas nossas lembranças, mas naquilo que construímos a partir delas.

Inspirada no conceito de memory box, a narrativa visual resgata a simbologia das caixas de memória, onde pequenos objetos afetivos guardam grandes histórias ao longo da vida. A campanha entrelaça esse imaginário com a trajetória de 40 anos da marca, trazendo à tona elementos afetivos que constroem uma homenagem íntima e verdadeira à figura materna.

No centro dessa construção está a lembrança de Nonna Maria, mãe dos fundadores Devilda e Itacir, cuja presença simbólica costura toda a narrativa. A campanha se apresenta em formato de lookbook, ambientada em um cenário que remete ao interior de uma casa — um espaço de acolhimento, memória e pertencimento.

• Mais do que uma protagonista física, é a própria memória que conduz o olhar, revelada em imagens e vídeos que traduzem essa herança emocional.

Sobre a coleção

A coleção traz 21 itens entre vestidos, blusas, casacos, saias e acessórios, com foco em peças atemporais e shapes acolhedores. O destaque está nos pontos — essência da marca — que ganham novas interpretações nesta temporada. Entre eles, a evolução do ponto margarida, agora desdobrado no ponto Peônia, além do ponto favo e do ponto raiz, que reforçam o cuidado artesanal e a identidade têxtil da Biamar.

• A cartela de cores percorre tons clássicos e elegantes como marrom, bege, preto e branco, enquanto as padronagens exploram tranças e arans — elementos tradicionais que reafirmam uma estética sofisticada e duradoura.

Lançamento na Serra Gaúcha

Além do lançamento no e-commerce, a coleção foi apresentada para lojistas na sede da Biamar, em Farroupilha, nesta semana. A experiência foi pensada para ampliar o vínculo com a narrativa da campanha: as revendedoras contaram com produção de cabelo e maquiagem, além de espelho de fotos que propõe a criação de novas lembranças — reforçando a ideia de memória que permeia a coleção.

• O Dia das Mães 2026 da Biamar é um convite à reconexão com histórias que permanecem vivas. Uma comemoração daquilo que se herda, se transforma e se carrega para sempre. 
• A coleção já está disponível no site da Biamar.