Isa e Bordô protagonizam nova campanha do suco de uva brasileiro promovida pelo Consevitis-RS
Com foco na Geração Z e uso de inteligência artificial, proposta do Consevitis-RS é unir humor e música
O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) lançou nesta quinta-feira, 6 de novembro, um novo filme da campanha de promoção do suco de uva. Com o objetivo de fortalecer o produto no mercado nacional, o foco é alcançar a Geração Z, público que tem consumido menos álcool e preferido opções mais saudáveis.
O suco de uva tem potencial para atingir os chamados “Zoomers”, grupo de pessoas nascidas entre meados de 1990 e o início da década de 2010, marcado pelo contexto da era digital. Para gerar impacto e alcançar os jovens, a proposta é unir humor e música. De um lado, a música é ferramenta para expressar emoções e visões de mundo. Do outro, o humor é um recurso bastante utilizado para reter atenção e criar memórias.
Desenvolvida pela agência e21, com uso de inteligência artificial, recurso inovador para a comunicação do setor vitivinícola, a campanha foi lançada em setembro, na 48ª Expointer. “O suco é importante na cadeia da uva no Rio Grande do Sul. Cerca de 50% das uvas cultivadas para processamento no estado são destinadas à produção de suco. Um produto tão importante merece uma campanha especial para promover seu consumo e divulgar seus benefícios à saúde”, diz a gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, Cristina Carniel.
Um dos destaques da campanha são as mascotes Isa e Bordô. Criadas para despertar a atenção do público, representam, respectivamente, uma caixinha e uma garrafa de suco, embalagens comuns em que os sucos de uva produzidos no Brasil são oferecidos ao consumidor. Além dos jovens da Geração Z, o público infantil também pode ser impactado pela divertida atração. As mascotes estarão presentes em diversos eventos, de forma a cativar e criar empatia com o público.
“Os personagens são uma dupla de músicos, que serão nossos porta-vozes para divulgar os benefícios do suco de uva e, especialmente, a gostosura do suco. Seus nomes fazem alusão às variedades de uva Isabel e Bordô, que são comumente utilizadas nos blends [misturas] dos sucos. No Brasil, o suco de uva éPersonagenselaborado a partir de variedades Vitis labrusca e híbridas”, comenta a gerente. Apesar do suco de uva mais comum ser o tinto, há opções de sucos brancos — cada vez mais utilizados em receitas de drinks e coquetéis — e rosés.
- A música Bebe que é de uva, interpretada pelas mascotes Isa e Bordô, foi criada com inspiração nos gêneros pop e funk. Com ritmo envolvente, a melodia contém elementos que geram conexão com o ouvinte ao indicar momentos em que o suco de uva pode ser incluído no dia a dia e o impacto positivo no bem-estar de quem o consome.
“Nosso suco é único, mais encorpado, com aroma e sabor diferenciados em relação aos sucos produzidos em outros países. Dessa forma, a campanha sugere que o consumidor prove essa delícia, com uma mensagem simples: ‘Bebe que é gostoso, bebe que é de uva’. Após provar, ele ama pelo equilíbrio de acidez e dulçor. Além disso, a música apresenta de um jeito leve e descontraído alguns dos benefícios à saúde que o suco oferece”, cita Cristina.
- A campanha terá forte presença em mídias digitais, contando com um filme inédito, outras peças publicitárias e fotos, além de ações com influenciadores, de forma a inspirar a inclusão do suco de uva em um estilo de vida saudável e prazeroso.
- Fazem parte ainda materiais promocionais, como livro de colorir, sacola, copo e outros. A campanha pode ser conferida no perfil do Instagram @sucodeuvabrasileiro.
Benefícios do suco de uva
- Contém as vitaminas B, C, A e K
- Possui os minerais: cálcio, fósforo, manganês, magnésio, ferro, potássio, sódio
- Redução dos riscos de desenvolvimento de câncer
- Prevenção de problemas cardíacos
- Fortalecimento do sistema imunológico
- Bom funcionamento do sistema digestivo
- Manutenção da saúde dos ossos
- Equilíbrio da glicose no sangue
- Antidepressivo natural
- Na sua forma integral, não contém adição de açúcar
Letra do Bebe que é de uva – Isa e Bordô:
- Tô na escola, no trabalho
- No rolê da sexta-feira
- Se tem uva no pedaço
- Pode crer: é brincadeira?
- O meu estilo é envasado
- Do café até a festa
- Onde tem animação
- Sou o brinde da galera
[REFRÃO]
- Suco bom e saboroso
- Pode crer que eu tô na sua
- Bebe que é gostoso
- Bebe que é de uva
- Aumenta a energia
- Levanta a moral
- É muito bom pra saúde
- Dá um toque especial
- E ainda tem mais
- Tudo flui bem melhor
- faz bem pro coração
- E o sorriso ainda maior
[REFRÃO]
- Suco bom e saboroso
- Pode crer que eu tô na sua
- Bebe que é gostoso
- Bebe que é de uva
