Tramontina lança Primia, sua primeira marca voltada ao setor de hospitalidade e gastronomia
A iniciativa inaugura a execução prática da nova arquitetura de marca da companhia centenária, focando em performance e precisão para o mercado B2B
Após anunciar uma evolução em sua trajetória de 115 anos, a Tramontina apresenta a Tramontina Primia, que materializa sua nova arquitetura de marca. O movimento, orquestrado ao longo dos últimos quatro anos, organiza um ecossistema de 22 mil itens para acelerar o crescimento e simplificar a jornada de compra. A Tramontina Primia nasce para atender às demandas do setor de hospitalidade, com foco em oferecer performance e precisão para rotinas profissionais. Desenvolvida para cozinhas e operações de serviços como hotéis, restaurantes, cafeterias e resorts, nasce com o propósito de entregar soluções que atendam às exigências de uso intensivo, padronização e eficiência.
Diferente da marca-mãe, que permanece como o coração do negócio focado nas famílias brasileiras, a Tramontina Primia foca em performance e precisão para atrair decisores e chefs de cozinha. O portfólio da nova marca contempla soluções com durabilidade e resistência superior para suportar a altíssima frequência de uso profissional, incluindo as linhas de cozinhas profissionais e porcelanas da Tramontina. “A nova arquitetura não é apenas um exercício de design, mas uma ferramenta estratégica para qualificar a percepção de valor do nosso portfólio”, detalha Rosane Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina.
- Como pilar estratégico da unidade de negócios B2B, a Tramontina Primia atuará na construção de atributos de superioridade e aspiracional ao focar em influenciadores com credibilidade, como chefs e hotéis de referência, oferecendo serviços especializados de planejamento e suporte pós-venda.
- Além disso, a marca funcionará como um hub de inovação para pilotar novas tecnologias que poderão ser estendidas ao restante do portfólio da companhia, garantindo que a evolução técnica acompanhe o crescimento sustentável do grupo.
Este lançamento é o primeiro de um cronograma que inclui outras submarcas como Oniq, Althea, PRO, Master e Tuizi. O propósito é enfrentar a competição global, sem diluir o posicionamento da marca principal, cada uma com papéis claros para nichos específicos. Com um crescimento de cerca de 20% no faturamento nos últimos dois anos, e presença em mais de 120 países, a Tramontina projeta um futuro onde não apenas celebra seu legado, mas projeta um crescimento sustentável para as próximas décadas.
Sobre a Tramontina
- A empresa brasileira fundada em 1911, com mais de 22 mil itens no portfólio, mantém produção em oito unidades fabris – seis no Rio Grande do Sul, uma em Pernambuco e uma na Índia.
- Atualmente, conta com mais de 10 mil funcionários e exporta seus produtos, todos com a marca Tramontina, para mais de 120 países.
- No portfólio estão utensílios e equipamentos para cozinha, porcelanas, eletros, ferramentas para agricultura, jardinagem, manutenção industrial e automotiva, construção civil, materiais elétricos, veículos utilitários elétricos, móveis de madeira e plástico.
Comprometida com o propósito de crescer para transformar vidas e criar laços para evoluirmos juntos, a Tramontina segue expandindo sua atuação de forma sustentável, apoiando e criando projetos que têm como foco a educação enquanto propulsora do desenvolvimento, a promoção do direito à alimentação e a criação de oportunidades para crescimento pessoal e profissional das pessoas e das comunidades em que está inserida.